Faire appel à une agence seo pour une refonte ne se résume pas uniquement à solliciter une équipe de professionnels pour modifier l’apparence de votre site web. Cette collaboration a aussi pour but d’augmenter votre trafic, d’améliorer votre visibilité en ligne ainsi que l’expérience utilisateur. Mais comment cette agence spécialisée s’y prend-t-elle pour atteindre ces différents objectifs ? Voici le point sur les différentes actions qu’elle peut mettre en œuvre lors de la réalisation de ce projet digital.
Audit seo du site web
Avant d’effectuer un quelconque changement sur votre site web, une agence spécialisée en audit SEO procède d’abord à son audit. Cet état des lieux a pour but d’identifier les forces et faiblesses de la plateforme afin de poser les bases de la refonte. Il porte sur plusieurs éléments réunis en trois catégories : le contenu, la technique et les performances. Concrètement, l’agence seo :
- Examine les pages du site afin d’identifier les contenus à supprimer, réécrire ou conserver ;
- Analyse la structure technique du site web : liens internes, balises, vitesse de chargement, etc. ;
- Utilise des outils comme SEMrush et Google Search pour évaluer la façon dont votre site est vu par Google.
Les résultats obtenus lors de ce diagnostic évitent de tout reprendre de zéro sur le site, mais plutôt de corriger les points faibles et d’améliorer ce qui fonctionne déjà.
Élaboration d’une stratégie de mots-clés
Une fois l’audit réalisé, l’agence SEO élabore une stratégie de mots-clés cohérente avec vos objectifs commerciaux et les attentes de vos cibles. L’enjeu ici est de déterminer quelles pages devront répondre à quelles requêtes dans les résultats de recherche.
Cette étape inclut :
- La sélection de mots-clés stratégiques, en fonction de leur volume de recherche, de leur pertinence métier et de leur niveau de concurrence ;
- L’organisation de ces mots-clés selon une arborescence claire : chaque page du futur site ciblera un mot-clé principal, avec éventuellement des expressions secondaires associées.
Ce travail en amont garantit que le futur site ne se contentera pas d’être esthétique, mais qu’il sera aussi performant sur le plan du référencement.
Optimisation des contenus
Lors de la refonte de votre site internet, une agence seo peut aussi proposer d’optimiser vos articles. Contrairement à ce que pensent de nombreuses personnes, cette prestation e-marketing ne se résume pas à ajouter des mots-clés dans les textes. Cela va plus loin, car le prestataire retravaille tous les éléments qui vont permettre d’augmenter la valeur des contenus de votre site aux yeux de Google :
- Métadonnées (title, description) ;
- Introduction ;
- Sous-titres (H2, H3, etc.) ;
- Titre.
Les textes peuvent être aussi mieux structurés ou enrichis avec de nouvelles informations. Des liens internes sont intégrés et parfois des CTA sont ajoutés. De contenu existant peut être également supprimé. Tout compte fait, des articles qui répondent aux attentes de Google sont proposés.
Optimisation technique
Une refonte SEO ne serait pas complète sans une amélioration technique en profondeur du site. Cette étape vise à faciliter l’indexation du site par les moteurs et à offrir aux utilisateurs une expérience fluide et rapide.
Les actions techniques incluent notamment :
- La mise en place des redirections 301 pour éviter les erreurs de type 404 lors du changement de structure ;
- L’optimisation ou la création des fichiers robots.txt et sitemap.xml pour orienter les robots d’indexation ;
- Le renforcement du maillage interne, qui facilite la circulation des robots et améliore la navigation utilisateur ;
- L’intégration du HTTPS, indispensable pour la sécurité et la confiance ;
- La réduction du temps de chargement des pages, un critère essentiel à la fois pour Google et pour les internautes.
Tous ces éléments, bien maîtrisés, contribuent à améliorer le référencement naturel du site et à accroître la satisfaction des visiteurs après la mise en ligne.
